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科技賦能茶產業發展 院士與媒體人共話中國茶

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11月下旬結束的廣州茶博會,“媒眼看國茶”無疑是重頭戲。26日當天,論壇除發布2020年度中國茶業十大事典,還請院士、專家、資深媒體人就“科技賦能茶產業發展”主題展開了深入探討。

論壇的主講嘉賓是:劉仲華:中國工程院院士,湖南農業大學教授、博士生導師;尹軍峰:中國農業科學院茶葉研究所研究員,茶深加工與多元化利用團隊首席科學家;廖文輝:產業互聯網專家,澳門華科信集團創始合伙人、副總裁;周增軍:經濟觀察報編委、華南分社社長;楊健:天下茶友網創始人、CEO。主持人是廣州廣播電視臺主持人張小穎。

在現場,我感到劉仲華院士和周增軍社長的對話最精彩!今天我根據益武展覽公司馮廣博、邱智珍整理的文字,先集中復盤一下當時的“明斗暗戰”!

開場,劉院士亮出三桿創新大旗

劉仲華——

中國茶產業發展依托于三個領域的創新:

科技創新,營銷創新,業態創新

主持人:劉院士主要是從事茶葉深加工與功能成分利用、茶葉加工理論與技術、飲茶與健康方面的研究。請您從大家最關心的茶與健康的領域談談科技是怎么賦能茶產業的發展?

劉仲華:今天主題叫科技賦能。所以我想借這個機會給大家簡單介紹一下科技在我們茶產業全產業鏈上面所產生的作用。

過去的一年,中國茶產業不管是面積、產量、質量、品牌影響力、還是消費端,都得到發展結果。所有的一切依托于三個領域的創新:科技創新、營銷創新和業態創新。

從科技領域來講,借助科技賦能把茶葉的品種選好、把茶樹做好,然后把茶葉加工好,再把茶葉利用好,最后把茶葉提供好,所有的好都必須依托于各個領域的科技人員,從科技水平的提升、技術提升來實現我們產品品質的提升、多元化,所以這個板塊是科技專家的主題。

而營銷創新和業態創新,需要跨界的科技融合。營銷創新必須依托大數據、互聯網,把我們的茶從“高山云霧出好茶”的田園模式走進公司,走進每一個消費者的生活中。

最后一個是業態創新,讓第三產業與第一產業融合。

那么如何從健康的角度來提升我們中國茶產業競爭力?

一句話:用科技讓更多的消費者了解茶能帶來健康的科學依據。

今天全世界的人都在研究茶與健康。茶與健康研究的成果歸結起來:延緩衰老、調節代謝、增強免疫。所以只要大家堅持喝茶、堅持喝好茶,一定能夠給自己永遠“不老”的容顏,給自己非常強大的身體,永遠都保持比較好的代謝性。同時在像2020年新冠疫情來襲的時候,我們有了好的免疫力,甚至可以對自己的身體建一個防火墻、建一個360,所以這就是科學研究在健康角度給茶葉賦能。

中場,周增軍社長發出“茶葉之問”

周增軍——

為什么茶行業沒有產生大市值的上市公司?連一家上百億的都沒有!

主持人:周社長是資深的財經媒體人、財經評論專家,在中國最好的幾家經濟類報紙上工作過,現在是《經濟觀察報》華南分社的社長,請您從經濟觀察的角度談談茶業科技對茶產業經濟發展帶來影響。

周增軍:首先我要跟大家說,我對茶產業不是很熟悉,但是今天我想以一個行外人的角度,向大家匯報一下我對茶行業的觀察。

首先跟大家先說一個基本的數據,大家知道過去兩年中國股市一個被追捧的領域是什么嗎?是吃到肚子里面的東西。我簡單歸納了一下:油、鹽、醬、醋、茶、米、水、面、酒、奶。

食用油里面有一家公司叫金龍魚,它現在的市值是3600億;鹽,中鹽化工70億;醬油,廣東有一家海天味業,市值是5100億;醋,恒順醋業,現在是200億;米,也有幾家上市公司,市值大概六七十億;水,最近有一家上市公司融資債券市值4800億;面,克明面業,大概有將近70億的市值;酒,茅臺市值21,000多億,五糧液市值現在也超過1萬億;牛奶,伊利市值大概2300億。

茶葉里面的上市公司,包括港股,像天福之類的,它的市值是多少呢?60億。

剛才說的這組數據背后的產業,就是吃到嘴巴里的東西。我們每天都在喝茶,為什么茶行業沒有產生大市值的上市公司?連一家上百億的都沒有!

食用油、醬油、農副產品、礦泉水、貴州茅臺、伊利股份,這些都是產生了巨大市值公司的行業,它有什么特點呢?都很方便使用、食用。

在我看來,茶葉不是一個真正的終端消費對象。它需要泡、需要茶具、需要場景,太麻煩。在產業端如果想把它的價值做上去,那就需要靠科技。茶葉遇到的真正問題是什么?在產品上它需要一個科技平臺,在文化上缺少了一個激進的消費場景(說的都在理,但好像茶人不服氣)。

舉個例子,為什么茅臺的價格那么高,它的消費場景很激進:大家擺一桌菜,上茅臺,合作就定了,立馬它變成一種項目。我們要喝茶,有這么刺激消費者去買大單的人的想法嗎?沒有。

茶企要有大合作,要抱團創新,關鍵是要突破茶產業的邊界。要擴大它的邊界,真正把茶葉變成一個大家日常高頻接觸的產品、一個真正的終端消費對象。光賣茶葉、賣茶具顯然不行,它必須有附加的東西。

而龍頭茶企需要向市場、向消費者展示你“癲”覆性創新的能力。我這個癲是瘋癲的癲,你必須要像當初超市那樣把流通行業給顛覆掉,才知道茶未來的可能性到底在哪里。

茶行業大有可為,科技創新可以打破茶的邊界,有很多可能性。希望十年內茶產業誕生萬億市值的茶企。

主持人張小穎,讓論壇有活力,功不可沒。

接招,劉院士為茶行業大聲疾呼

劉仲華——

茶在推進精準扶貧中貢獻最大,上市公司沒有把財富集聚在資本家手上,而是把它們分散在農民的手里!

主持人:我們請劉院士來多說幾句,因為劉院士是當今茶界的一面旗幟,怎么樣多給大家一些啟發。

關于茶葉科技創新,院士有很多的成果,我想問一下,剛才您提綱挈領已經說了一些,您認為茶產業的科技創新,在哪些領域最有發展前景呢?

劉仲華:剛剛我們幾位一起在這里就中國茶科技賦能從不同的角度談到自己的看法。首先是我旁邊這位談到中國茶沒有一家真正的主板上市公司,也沒有一家市值很高的公司,我們茶產業落后是什么原因?

第一,我們茶的產業鏈搞得太長,我們的價值鏈也拉得太長。

今天我們7000億的茶,首先,在第一產業,在所有的農業產品里面,茶在推進精準扶貧中貢獻最大,上市公司沒有把財富集聚在資本家手上,而是把它們分散在農民的手里。第二,價值分配。茶產業里,茶從農民的手上到消費者手上,長長的鏈條中,營銷體系把茶的價值鏈分割了,這是第二個問題。第三個問題,茶產業整個的產品沒有形成真正的快消產品。一斤茶葉,5000塊錢一斤,請問你多長時間可以消費完?茶葉沒有出現真正的快消品,能讓我們在很短的時間內把茶葉的價值消費掉。兩個人,一餐飯可以喝一瓶茅臺,但兩個人一次茶聚,能喝多少斤茶?所以我呼吁在座的各位,尤其是關心茶的人,要多多思考!通過我們共同努力,通過科技、營銷、品牌、文化,為茶賦能,提高它的價值,這是我的一個觀點。

回到創新的問題。我們過去幾千萬茶農,抱著傳統產業,把茶賣成一個農產品。我們要通過科技賦能,首先把茶產品做好,同時通過現代技術開發出來的系列延伸產品,滿足不同群體的消費需求。我們今天有年輕的、時尚的茶:喜茶、奈雪、茶顏悅色……年輕人在短短幾年里面打造千億級的市場,這是我們茶的未來,這是我們需要看到的!

如何科技創新?把茶通過現代技術提取、分離、純化,再延伸到大健康產業,包括天然藥物、功能食品、酒、化妝品,甚至動物的飼料等等。在這里我們今天才用到茶產業7%的原料,打造了1500億以上的產值規模,所以我堅信有了科技的融入,通過深加工將派生出一系列茶產品,中國茶的板塊將有巨大的規模和效益。

第三個,傳統茶企正在努力,正在走向上市的路上。不是茶企本身不行,是因為過去的茶企很多都是傳統農業家庭式的做法,沒有規范的管理,更沒有研究財務報表系統,不能上升到現在上市公司所要求的管理體系。我們的中茶、八馬、瀾滄古茶、華祥苑等等,還有一批正在走向上市的路上,這一批公司起來以后,中國茶業的市值就不是今天的7000億,甚至乘十都有可能。但是需要依托科技。不管是品牌的傳播,還是營銷渠道的拓展,還是整個產業質量體系和技術體系的建構,都必須依靠互聯網。所以我們要向互聯網企業學習,茶企通過現代科技把產品多元化,市場品牌化、傳播快速化,讓所有人關心茶、愛上茶。

這幾方面的努力,我想首先是需要跨界。過去搞科學,更多的人關注我的茶是不是栽好了,是不是加工好了,就到了這里就沒有了。未來還要關注怎么樣賣好,怎么樣消費好,怎么樣跨界好,這里面都有科技元素。我認為現代科技一定會把中國茶帶向更好的未來。核心還是靠市場,靠消費者,靠科技賦能中國茶,在國內市場有越來越多的資產,在國際市場上有越來越多國家愛上我們中國茶,這樣中國茶的未來肯定會越來越好!

主持人:最后再問院士一個問題,院士您覺得龍頭展會好像我們中國(廣州)國際茶業博覽會來看,疫情之下的人氣還是那么旺,對整個茶產業會起到怎么樣的一個助推的作用?

劉仲華:今天我覺得我很感動,我參加過很多論壇,不管是科技論壇還是產業論壇,還是跨界的融合,都高朋滿座,這是其一。第二,今天這個空間是非常熱,大家冒著高溫帶著對中國茶未來的期盼、認知,在這里聽我們講茶。第三,底下還有很多好茶等著讓大家去品飲,但大家忍住來聽我們談茶、談中國茶的未來。我們要借助像益武茶博會的平臺,讓跨界更多的人了解中國茶,然后去關注中國茶,愛上中國茶,所以中國茶才有未來。

【原標題】廣州茶博會上,院士與媒體人展開“明斗暗戰”

注:內容來源茶業觀察,有刪減。信息貴在分享,如涉及版權問題請聯系刪除

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