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多人關注!2020年度普洱茶十大事件

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時近2020年末。筆者基于個人觀察,列舉2020年度普洱茶十大事件,供大家參考。

因為主要著眼于普洱茶行業,所以對于類似“國際茶日”這樣的屬于整個茶行業的大事件,就不在此列舉。

對于一些可能僅屬于個別企業的“家事”,或者并不具有行業整體而長遠影響的事件,也就不在列舉范疇。

誠然,所謂的“十大事件”,由于考量角度的不同,不同人往往有不同看法。筆者在此僅作拋磚引玉,歡迎補充和交流探討。

01.炒茶爆雷

普洱茶炒作之風由來已久,最近幾年尤甚。因為嚴重偏離產品價值的買空賣空和惡性炒作頻現,因此而引發的事故也日漸增多。有人因為炒茶拿起了農藥瓶,有人因為炒茶而跑路不見蹤影,有人因為炒茶而債臺高筑……

1. 鼠餅瘋狂炒作

2. 過億資金“人間蒸發”!最大茶葉炒賣東莞“暴雷“

所謂的“金融茶”,實際上是讓“金融”無端躺槍,博傻游戲的本質下,稱之為“韭菜茶”更符合實情,只不過,在自己把別人當作韭菜的同時,自己實際上也成為了別人眼中的韭菜。

普洱茶的惡性炒作,雖然在一定程度上吸引了資金入場,但更多的是形成了一個無形的賭場,激發了投機心態,影響行業秩序,敗壞了行業風氣。這已成為行業毒瘤。

02.茶山遇冷

在過去多年,每年春茶季節,云南普洱茶山都熱熱鬧鬧。茶山行,已成為茶農、茶企和茶商們的重要推廣手段。受疫情的影響,今年春茶季節的茶山行人數大幅減少,茶山遭遇多年未見的冷場。這種影響,一是來自于因為疫情防控而造成的可否出行,二是來自于疫情對行業信心的沖擊。

同時,受干旱影響,多個普洱茶產區春茶減產,有些地方更是幾乎少了一撥茶,從而更進一步加劇了茶山的冷度。

03.直播帶貨

直播帶貨原本已不是新鮮事,但在年初疫情形成的群體焦慮之下,政府、品牌企業和茶農茶商一擁而上的直播帶貨,在一定時間內形成了一道風景。

作為一種直效溝通方式,直播帶貨可縮短溝通距離;但普洱茶的多樣性與復雜性,在直播帶貨的有限體驗下,并不容易得到充分的表達與溝通。

經過一段時間的操練后,許多人發現,要緊的問題是,如何基于自身資源條件和業務定位,來思考和/或建立適合自己的直播帶貨模式,而不是在一種技術焦慮之下盲目地為直播而直播,為帶貨而帶貨。

04.云南省古茶樹保護專項行動啟動

2020年3月18-22日,時任云南省委副書記、省長阮成發赴普洱市和臨滄市調研。阮成發在調研中強調,要堅決保護好古茶山和古茶樹資源,保護好茶農的長遠利益,推進有機化發展,強化品牌建設,促進茶產業持續健康發展。

4月24日,云南省林業和草原局召開全省集中打擊整治“種茶毀林”違法行為專項行動電視電話會議,安排部署在全省范圍內開展為期6個月的專項行動,要求全省16個州市以“零容忍”的態度和決心,重拳打擊整治“種茶毀林”及破壞森林資源違法犯罪行為。

古茶樹是云南茶產業的重要而獨特資源,保護的重要性不言而喻。政府相關部門在這方面的決心和行動力度,直接影響到保護的實際效果。當然,古茶樹的保護,也需要眾多產業利益相關者深刻認識和共同行動。

05.中茶/瀾滄古茶發布招股說明書,擬重點投向普洱茶項目

2020年7月3日,中國證監會官網先后發布瀾滄古茶和中國茶葉股份有限公司(后簡稱“中茶”)的招股說明書。兩家公司的IPO之路進入新階段。

從兩家公司的招股說明書我們可以看到,兩家公司的募集資金投向竟然驚人的相似,一是普洱茶項目,二是渠道建設與品牌推廣。中茶在兩個項目上分別擬投資2.90億元和2.51億元,而瀾滄古茶則分別為3.50億元和2.79億元。中茶在普洱茶項目上側重產能提升,瀾滄古茶則是技術、倉儲、信息化和流動資金,其中側重的考慮可能是原料和年份茶儲備。

兩家公司募資不約而同地擬重點投向普洱茶項目,這體現出資本對于普洱茶行業的信心。而如果兩家公司順利上市,也必將對普洱茶行業格局產生不小的影響。

06.2020年云南十大名茶發布并組團推廣

9月22日下午,2020年云南省“10大名茶”發布,這已是云南省連續三年發布“10大名茶”榜單。

云南政府有關部門對入選榜單的企業進行了表彰和獎勵,并先后在北京和深圳等地組織了“10大名茶”推介會。政府支持、背書和組團推廣模式,有助于茶企的品牌推廣和產業發展。

07.云南省農科院茶葉研究所搬遷在即

2020年10月27日,云南省農科院院長李學林在院黨委委員、茶葉所黨委書記申時全等的陪同下到院茶葉所科研實驗樓建設項目工地現場檢查指導工作。李學林指出,茶葉所搬遷是全院上下的一件大事。這云南省農科院茶葉研究所搬遷在即。

根據云南省農業科學院茶葉研究所官網介紹,該所始建于1938年4月,占地面積1350畝,是云南省唯一從事茶葉綜合研究的公益性、基礎性省級科研單位,目前所址在云南西雙版納勐海縣。

該所總部從勐海搬遷至昆明后,或將在定位、重心、人才與資源各方面發生變化,從而也將對云南普洱茶的科研產生若干影響。

08.東莞發力推廣“莞藏茶”

2020年10月22日下午,東莞市政府有關部門在東莞茶博會推介會上宣布,引進專業茶展機構華巨臣集團,接力東莞茶博會,旨在由政府牽頭、行業協會助力、華巨臣市場化運營,齊心協力將東莞茶博會打造成政府重點培育項目,推動東莞成為全國中老期茶的倉儲中心、定價中心、交易中心。

在過去十幾年間, 東莞已成為普洱茶的重要倉儲之地,“據不完全統計,東莞民間藏茶保守估計至少45萬噸,茶館7000多家,是茶企開拓市場的必爭之地。”

這表明,推動東莞藏茶走向市場,已經成為多方共識,而后續的推廣動作,勢必對普洱茶市場產生持續影響。

09.景邁山古茶林文化景觀申遺工作穩步推進

景邁山是普洱茶著名茶山。近年來,普洱市委、市政府把景邁山古茶林文化景觀申遺工作作為該市文化建設的頭等大事、作為文旅融合發展的“頭號工程”,采取多項有力措施穩步推進申遺工作。

鏈接??:普洱多舉措為景邁山古茶林文化景觀申遺增色添彩

景邁山古茶林文化景觀申遺工作穩步推進,將對普洱茶的產、文、旅融合產生積極而持續的影響。一旦申遺成功,其帶動和示范效應將是直接而明顯的。

10.第16屆中國茶業經濟年會在勐海召開

2020年11月18-20日,第16屆中國茶業經濟年會在云南西雙版納勐海縣召開。期間,舉辦了多項與普洱茶相關的活動,發布了多項普洱茶方面的成果。

而來自全國50多個重要產茶縣代表、各茶業社團組織、資深學者、涉茶企業等近2000人共聚勐海,則說明這次活動是對云南普洱茶的一次很好的系統推廣。

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注:內容來源茶業管理評論,作者鄧增永,信息貴在分享,如涉及版權問題請聯系刪除

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